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商务部关于煽动中国品牌消费的指导意睹
2017年03月14日来源:商务部市场运行司
 

各省、自治区、直辖市、陈设单列市及新疆临盆扶植兵团商务主管限制:

 

  为深化贯彻落实国家《质量发展纲要(20112020年)》和《国内商业发展“十二五”规划》,进一步扩大中国品牌消费范围,煽动中国品牌健康快速发展,现提出如下意睹:

 

  一、充分认识煽动中国品牌消费的浸要途理

 

  随着经济环球化历程加快,品牌已成为推动国家、企业发展的浸要计策资源和提升国际影响力的核心要素。党的十八大报告指出,要推进经济构制计策性调整,改善需求构制、优化产业构制。执行品牌计策,关系到我国正正在天下经济姿态中的位置和整体竞争力,对于转移经济发展格事务署、提升经济运行质量、满足居民消费升级需求都具有浸要途理。

 

  商务主管限制永久把培养品牌作为表里贸发展和国际经济协作的一项浸要计策任务,从品牌营销、品牌保护、品牌推介和信歇效劳等方面开展了一系列工作,取得了明显功用。中国品牌的国际影响力持续增强,品牌价值大幅提升,市场份额和市场集结度不断提高,转型升级步调进一步加快。但与发达国家比拟,我国品牌培养工作起步晚、时间短,品牌培养动力弱、营销能力弱、推介能力弱、保护能力弱和信歇效劳能力弱的事务署面没有根本改变。对此,各级商务主管限制要从计策高度充分认识品牌工作的浸要性和遑急性,进一步加大工作力度,把扩大品牌消费作为培养中国知名品牌的浸要措施和长期任务抓好抓实。

 

  二、总体思路和根蒂原则

 

  (一)总体思路。

 

  深化贯彻落实科学发展观,以煽动品牌消费,培养中国品牌为目标,以市场为导向,以企业为主体,以立异为驱动,以构建公共效劳姿态和煽动市场公途竞争为浸心,建立和完善有利于品牌发展的长效机制和良好市场情况,不断提升中国品牌的质量水平、文化品位和消费范围,增强中国品牌的市场竞争力和影响力。

 

  (二)根蒂原则。

 

  坚持市场主导与政策引导相结合。尊浸市场治安,引导企业通过公途竞争诱导国表里市场,扩大品牌产物出售范围,创建知名品牌;增强政策引导,着力提升牵制部公共效劳水平,为扩大品牌消费创建前提。同时,充分发挥行业协会等中介组织正正在品牌孵化、行业自律等方面的功能和作用。

 

  坚持扩大消费与培养品牌相结合。坚持通过最终消费引导品牌临盆,正正在扩大消费中培养中国品牌。要把扩大品牌消费作为促消费、稳增加、调构制的浸要方法,引导企业增强品牌意识,煽动品牌产物由“中国制制”向“中国创建”转移。

 

  坚持卓着浸心与整体推进相结合。优先支持品牌工作基础好、消费范围较大以及民族文化特征品牌较集结的地区开展工作,浸心培养符合当地经济和产业发展特性,市场潜力大、有一定知名度的商品品牌和效劳品牌。同时,以品牌煽动试点工作为依托,发挥品牌消费集聚区的示范引导作用,以点带面,推动品牌培养工作旺盛开展。

 

  三、浸要任务

 

  (一)打成品牌营销公共效劳平台。

 

  以创建品牌消费集聚区为浸心,扩大品牌消费。选择一批中心城市商业街(区),协调推动整合地点地牵制部限制相干效劳职能,搭建营销公共效劳平台,完善规划布事务署,充分发挥其对中国品牌的集聚效应,逐步培养一批集商贸、文化、休闲、旅逛和餐饮等为一体的品牌消费集聚区。

 

  发展品牌流畅新型业态。引导中介组织和品牌营销企业整合知名品牌,集结发展工厂店、折扣店、体验店和专卖店等新型业态,破解中国品牌进店难、单品影响力弱等贫窭。发挥网络购物受众广、本钱低的上风,培养中国品牌购物网站,扩大中国品牌网络出售。扶植名品中心、品牌展示展销中心、品牌集散中心等众种时局务署的公共营销中心。

 

  拓宽品牌营销渠途。推动大型百货店设立中国品牌出售专区、专柜,煽动“名品进名店”。引导品牌企业诈欺“万村千乡”网络姿态,向乡村市场出售知名品牌商品。煽动企业并购国际品牌和海外出售渠途,建立境外效劳姿态。引导国际知名品牌完善国内网点布事务署,增加品种供给,缩小境表里价差,形成国内品牌和国际品牌相互补充、公途竞争、配合发展的良好事务署面。

 

  (二)打成品牌推介公共效劳平台。

 

  组织开展中国品牌集体展示、集结撒布推介等产供销活动,众角度、众渠途撒布添补中国品牌。充分发挥展览展会的推介功能和辐射效应,正正在国表里大型归纳性展会中设立中国品牌展区,引导中国品牌企业积极参展。正正在消费较为集结的地区,搭建品牌商品产销对接平台,深化持续开展“地方名特优新商品大集”,帮帮品牌企业与大型流畅企业建立长期协作关系,形成稳定的品牌产销链条。

 

  鼎力推介商贸特征品牌,引导餐饮、住宿、家政、美容美发、休闲文娱等效劳业创建知名商品品牌和效劳品牌。振兴“中华老字号”,集结撒布推介中华传统品牌的陈设理念、独特工艺和文化内涵,增强消费者文化认同感和品牌忠诚度。煽动流畅企业发挥自身上风,开发、撒布和推介自有商品品牌。

 

  通过撒布栏、电子屏幕和网络检索等众种格事务署,正正在品牌消费集聚区内集结撒布中国品牌。前提成熟的地区,可支持中介组织及企业设立品牌博物馆,提升中国品牌整体景况。

 

  (三)打成品牌保护公共效劳平台。

 

  正正在品牌消费集聚区内,建立众限制联合执法机制,设立常驻点、投诉点,营成品牌商家放心、消费者放心的消费情况。归纳运用商务投诉、工商执法、品牌防伪等品牌保护措施,加大执法力度,完善品牌保护平台。

 

  建立品牌保护网上效劳平台,普及品牌保护知识和法律法规,受理消费者投诉、品牌侵权等问题,形成“线上线下联动”的品牌保护事务署面。

 

  深化开展以打击侵占知识产权和打击制售冒充伪劣商品为浸要实质的“双打”工作。增强品牌信用扶植,组织开展“诚信兴商”等撒布活动,营制诚信谋略、公途竞争的品牌发展情况。

 

  (四)打成品牌信歇公共效劳平台。

 

  给与众种格事务署煽动和支持行业协会、中介组织等第三方机构,提供品牌研发、注册认证、市场诱导、人才培训等专业化咨询效劳。增强中国品牌市场监测分解,编制中国品牌发展报告和指数,楬橥国表里品牌检索、品牌评价、消费评价等信歇,逐步建立掩盖临盆、流畅、消费的品牌信歇效劳平台。

 

  四、保障措施

 

  (一)强化组织领导。增强对煽动中国品牌消费工作的组织领导,明了岗位任务,订定工作方案,确定工作浸心,细化工作措施,推进品牌消费煽动工作深化开展。增强对品牌消费集聚区创建工作的指导,推动建立由地点地牵制部负责人牵头的工作机制,整合品牌效劳资源,形成工作合力。

 

  (二)强化市场功能。浸视发挥市场机制作用,引导品牌企业紧紧围绕市场消费信歇立异陈设、提升质量、改进效劳;要着力激发种种市场主体立异活力,充分调度雄伟企业创建知名品牌、培养竞争新上风的积极性、主动性和创建性。

 

  (三)强化公共效劳。以品牌煽动姿态项目扶植和品牌消费集聚区扶植为浸心,协调出台符合国际法则和惯例的中国品牌发展政策支持姿态,配合开创品牌煽动工作新事务署面。

 

  (四)强化基础研究。实时总结品牌煽动姿态试点和品牌消费集聚区扶植的规范履历和做法,深化分解品牌成长案例,研究品牌成长治安,寻找建立一套科学合理、适用性强的品牌培养和消费煽动姿态,为中国品牌发展提供执行和理论支持。

 

  请实时将工作进展、存正正在问题、履历做法以及政策建议等报商务部(市场运行和消费煽动司)。

 

 

  

 

 

中华大众共和国商务部

20121217

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