欢迎拜访中华商标网
恒源祥:环球制、环球卖的中华老字号
2018年12月19日来源:恒源祥集团总经理陈忠伟 南平

  南平:mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 不一定都是恒源祥的用户,但“恒源祥,羊羊羊”早已家喻户晓。从商标品牌角度来说,恒源祥的知名度特别高。讨教陈总,正正在恒源祥的发展中,商标品牌有着怎样的位置和途理?

  陈忠伟:商标是大众认知度最高、运用最为频繁的知识产权,对于煽动商业蕃昌和经济发展具有浸要作用。天下知识产权组织研究表明,包括商标正正在内的无形资产占据环球工业制成品价值的30%。存眷商标运用,发展品牌经济是提升企业核心能力和经济发展的有效途径之一。

  恒源祥于1927年竖立于上海,最早以临盆绒线为主。从一家毛线商店发展为如今的“亚洲品牌500强”,百年老字号正繁盛出夺目标光彩。恒源祥年羊毛运用量达10000吨以上,天下上每百只羊的羊毛就有一只供恒源祥运用。正正在这一历程中,存眷商标价值永久是恒源祥企业发展的核心计策之一。 1935年,恒源祥开始有了自己的毛纺厂,从零售走向临盆; 1988年,将“恒源祥”注册为商标,开启品牌谋略之路; 1991年,中国进入市场经济后最早执行品牌运营的企业; 2003年,成为中国纺织行业内第一个具有立体商标的品牌、第一个走上国家邮票的品牌; 2006年,成为首批“中华老字号”; 2014年,全国首批申请注册声音商标。恒源祥共具有1630件商标,mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 将大普及商标都注册正正在核心商业相干的种别上,比如服装、布料、鞋帽等。延伸产物如家具、地毯,也有一定数量的铺陈。可以说,没有商标、没有品牌,就没有恒源祥的过去,没有恒源祥的今天,更没有恒源祥的未来。

   

  南平:上次我陪伴马夫会长前往恒源祥拜会刘瑞旗董事长,他夸大的也是这样的观点,看来商标品牌已铸成恒源祥 的核心。记得您对恒源祥发展史,概括了两个“黄金时候”……

  陈忠伟:第一个是1927年到1937年初创的十年,那十年也正是上海作为一个国际大都市蕃昌发展的十年。第二个就是从上世纪80年代末到现正正在的三十年。要定位这三十年,执行上就是品牌发展之路。

   

  南平:对于品牌发展,恒源祥有什么心得?

  陈忠伟:打制一个成功的品牌,除了前期的导入本钱外,更浸要的是后期的品牌帮理和运营。品牌是记忆,品牌是文化的载体,恒源祥巧于运用文化的格事务署谋略品牌。

   

  南平:据我所知,“品牌是记忆”,这是恒源祥投入巨资开展研究得出的一个结论,可谓“字字千金”。从这一举动来讲,恒源祥的品牌发展应该是有因可寻的。

   

  陈忠伟:是的。恒源祥 1993年首次正正在主题电视台播放广告,开创中国五秒广告先河; 2001年首次提出“品牌五感”的意睹,即怎样从人的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个感官来诠释品牌;2005年,恒源祥成为北京2008年奥运会援帮

  商,这是奥运会汗青上第一家非步履纺织服装类企业援帮商; 2008年,成为中国奥委会的首家协作伙伴; 2012年,与中国奥委会签约,继续成为 2013-2016中国奥委会援帮商;2015年,成为劳伦斯天下体育奖颁奖仪式主办方,这也是首家企业成为劳伦斯奖的主办方;2016年,成为2017天下全项目轮滑锦标赛协作伙伴; 2017年,与国际武术联合会签约,成为2018-2021环球协作伙伴。

   

  南平:争做奥运会汗青上第一家非步履纺织服装类企业援帮商,恒源祥出于什么动机?

  陈忠伟:这一切的背后,离不开恒源祥以品牌质量和品牌文化为导向的发展理念。奥林匹克精神是人类一笔宏壮的精神财富和文化遗产。无论是更快、更高、更强,还是团结、和平、提高,都同恒源祥追求的品牌质量、品牌文化一脉相通。从品牌价值评价上看,援帮奥运会正正在内的体育赛事后的这些年,恒源祥成长特别快。mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 发现:做品牌不仅仅是依赖产物的出售来弥补品牌投入,援帮对整体品牌的影响是永久的,做品牌不行过于讨论短期效益。从永久角度来说,与奥运品牌携手同行,可以把你品牌的溢价能力迅速提高并持久不断地增值。

   

  南平:换言之,这也是运用文化的格事务署谋略品牌。mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 知途时代正正在不断变化,作为百年老店的一家中华老字号,恒源祥怎样求新?当初刘瑞旗董事长为企业选总经理时,要求年龄不行越过40岁,2011年您担任总经理,也只有38岁。但年龄并不一定代表着“求新”,从“羊羊羊”到“young young young(年轻)”和“洋洋洋”,恒源祥做了哪些作业和功夫?

  陈忠伟:今天的时代,是互联网时代。电子商务推翻了mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 对传统商业模式的认识,以临盆为中心的时代曾经过去,以消费者为中心的时代扑面而来。这个时代给我最深的一点是打法绝对变了,如果用战争做比喻:一开始是冷兵器时代,比的是人;到了呆滞化时代,比的是机器;而现正正在,开始比的是信歇和智能。恒源祥努力去抓住浪潮。正正在数字化转型上恒源祥其实很有前瞻性,早正正在1996年就引入了ERP编制,从临盆端开始了数字化改制。但临盆端的数字化更众的是把打算机当成东西,到了电商时代,真正的转型才算开始。2012年开始电商运营,这

  几年表现不俗。mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 的电商运营以“猫”为头,依据各中华老字号正正在天猫、淘宝平台上的表现,阿里巴巴研制了一份“天猫国潮老字号焕新记”的排名图。这张图上,恒源祥正正在近一年的表现中抢占了三项第一:电商范围排名第一、包装好评榜排名第一、出海范围排名第一。另外正正在粉丝数排名中,恒源祥以“561+”的粉丝范围位居第二。互联网时代对品牌本身也提出了更高的要求。正正在我看来,

  恒源祥之以是正正在这么短的时间,能有这么大的增加,浸要还是依赖品牌的认知。恒源祥还加入了天猫的“天字号”陈设,达到“环球制”“环球卖”。这个陈设是天猫分外针对像恒源祥这样的老字号推出的。浩繁国货品牌通过“天猫出海”陈设开始走向环球。mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 的产物出售到了188个国家和地区。2017年,mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 又开启了环球制计策,正正在泰国临盆乳胶枕,正正在澳大利亚临盆羊毛被,正正在英国临盆大衣,正正在意大利临盆丝巾、丝袜等等。同时,恒源祥开始对准作为未来市场风向标的千禧一代,恒源祥正正正在以种种格事务署向复活代靠近。

   

  南平:这样的靠近,实质上是要判明趋势。

  陈忠伟:是的。比如将科技和艺术两个意睹更众地放进产物陈设中;未来恒源祥的户外产物要占到10%以上;坚持援帮种种体育赛事等等。由于休闲的时间增众、艺术的需求增众、科技本身成为时代的基础配景,这些都是未来不可看轻的趋势。如果扔开这些,那就意味着你和时代没关系,就难遁被时代镌汰的命运。

   

  南平:那么,正正在“老字号焕新记”的历程中,哪些又是恒源祥不变的?原形,百年老店能服从百年,传统也必定是她不行松手的,mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 也可视为企业家精神中最内核的一限制。

  陈忠伟:一个品牌跟一个人往往,都是有自己的基因的,基因“不行自便去改变”。恒源祥的今天建立正正在它的基因之上,同时正正在发展上追求的也是“基因”传承。比如说,恒源祥不追逐资本,也不求“做大做强”,而是要“做长做久”。“恒源祥”三字,就暗涵了恒古长青的“恒”、源远流长的“源”,以及祥瑞如意的“祥”。mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 将资产分为有形资产和无形资产,品牌是消费者的记忆,其实也是一种极具附加值的硬实力。从更高目标来理解,品牌理应成为一个国家、组织、人、行业、产业、产物视为珍宝的无形资产。品牌决定财富,当今和未来社会财富正正正在向了得的品牌转移。国家具有了得的品牌,财富就向了得的国家转移;组织具有了得的品牌,财富就向了得的组织转移;个人具有了得的品牌,财富就向了得的个人转移。恒源祥愿从“羊羊羊”起步,正正在“young young young(年轻)”和“洋洋洋”的品牌发展之路上,不忘初心、紧记任务,去推动实践个人品牌、企业品牌、国家品牌的价值成长。

  • 联系mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线 
  • 北京市海淀区阜成路北三街8号
  • 电话:86-10-68014071
  • 传真:86-10-68018055
  • 邮箱:cta@hzdjsh.cn
  • 协会微信
  • 协会微博
知识产权相干限制网站
各地工商和市监限制网站
各地商标协会网站
国外知识产权机构网站
知识产权相干限制网站
各地工商和市监限制网站
各地商标协会网站
国外知识产权机构网站
mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线   :中华商标协会                 技术支持:国家市场监督牵制总事务署经济信歇中心
mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线   :中华商标协会   
技术支持:国家市场监督牵制总事务署经济信歇中心
mg文娱官网app_888集团备用网址_澳门班师门正在线   :中华商标协会       技术支持:国家市场监督牵制总事务署经济信歇中心
亚投娱乐官方网站_2018最新电玩城_云顶4008app 北斗娱乐用户 _h5贪玩手游平台下载_178娱乐app软件 真钱牛牛平台牛_亚博手机app下载_betway体育下载 金沙线上赌上网站_葡京娱乐场网页游戏_360bet网络游戏 博猫游戏怎么注册_h5蓝月贪玩手游官网_银河娱乐场网页游戏 七天国际娱乐下载_澳门十三弟官方网址_2019博彩官网大全 辉煌集团1147_在线娱乐场赌博注册_永信在线app下载 现金买球下注网站_亚博博彩英超赞助商_新濠天地娱乐app